Crescita del Retail Media in Italia: Verso i 920 Milioni di Euro nel 2026
Il mercato del retail media in Italia è in forte espansione, con previsioni di crescita a doppia cifra e un valore che raggiungerà i 920 milioni di euro entro la fine del 2026.
In Breve
- Qual è il valore previsto del retail media in Italia nel 2026?
- Il valore previsto del retail media in Italia nel 2026 è di 920 milioni di euro.
- Qual è la crescita percentuale del retail media rispetto al 2025?
- La crescita percentuale del retail media rispetto al 2025 è del 23%.
- Quali sono le principali fonti di crescita del retail media?
- Le principali fonti di crescita del retail media sono nuove progettualità e il consolidamento delle grandi piattaforme e-commerce internazionali.
Il mercato del retail media in Italia è destinato a crescere a doppia cifra, con previsioni che indicano un valore di 920 milioni di euro entro la fine del 2026. Questo rappresenta un incremento del 23% rispetto all’anno precedente, evidenziando un trend positivo nel settore.
La maggior parte del valore, circa il 91%, proviene dalla pubblicità onsite, che ha registrato un aumento del 22%. La pubblicità nei punti vendita costituisce il 9% del totale, con una crescita del 28%. Inoltre, si stima che altri 130-140 milioni di euro siano generati da messaggi off-site su canali e siti terzi.
Questa crescita è alimentata sia da nuove progettualità sia dal consolidamento dell’offerta delle grandi piattaforme e-commerce internazionali. Per le catene commerciali, il retail media rappresenta un’opportunità significativa per generare ricavi, valorizzando i dati e gli spazi pubblicitari, e per personalizzare l’esperienza del cliente.
Inoltre, sta crescendo l’interesse dei brand non endemici, che possono raggiungere segmenti di pubblico qualificati in contesti ad alta intenzione d’acquisto. Denise Ronconi, esperta del settore, ha osservato: “Il retail media italiano sta entrando in una nuova fase di sviluppo: cresce il mercato, si amplia l’offerta e soprattutto cambia il ruolo che questo strumento assume nelle strategie di comunicazione”.
A livello globale, il valore del retail media è stimato oltre 200 miliardi di dollari, con un incremento del 16% rispetto al 2025. Si prevede che la spesa pubblicitaria digitale raggiunga circa il 22% del totale, con prospettive di superare i 300 miliardi di dollari entro il 2030. In Cina e Stati Uniti, il mercato vale rispettivamente 81 e 73 miliardi di dollari, rappresentando circa il 77% del totale globale. In Europa, il mercato del retail media nel 2026 supererà i 20 miliardi di euro.
Negli ultimi 18-24 mesi, le principali catene del commercio moderno hanno avviato strategie dedicate al retail media. Per il 44% degli operatori, questo strumento è diventato una priorità strategica, con sponsorship manageriale e risorse dedicate. Inoltre, il 37% degli operatori lo considera un asset strategico con una struttura organizzativa autonoma.
Elisabetta Puglielli ha aggiunto: “Il salto di maturità passa ora dalla capacità di integrare strategia, tecnologia, dati, canali, offerta commerciale e misurazione in un modello coerente, capace di creare valore per retailer, brand e consumatori”.
