Meta lancia un’interfaccia Facebook ‘Reels-first’ in India
Meta ha avviato in India un test dell'interfaccia di Facebook che apre direttamente su video a schermo intero, con i Reels in posizione centrale.
In Breve
- Qual è la novità introdotta da Meta in India?
- Meta ha avviato un test dell'interfaccia di Facebook che apre direttamente su video a schermo intero, con i Reels in posizione centrale.
- Quando è stata annunciata questa iniziativa?
- L'iniziativa è stata anticipata a luglio dal responsabile di Facebook, Tom Alison.
- Qual è il mercato principale per Facebook?
- L'India è il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con oltre 400 milioni di persone.
Meta ha avviato un innovativo test in India, introducendo un’interfaccia di Facebook che apre direttamente sull’esperienza video a schermo intero, con un focus particolare sui Reels. Questa mossa è parte della strategia dell’azienda di rendere il video un elemento centrale della piattaforma.
Il responsabile di Facebook, Tom Alison, aveva anticipato questa iniziativa a luglio, sottolineando l’intenzione di sperimentare in Paesi con un elevato consumo di video, escludendo inizialmente gli Stati Uniti. L’idea è di valutare l’efficacia di questa interfaccia prima di un possibile lancio negli Stati Uniti l’anno prossimo.
Gli utenti coinvolti nel test hanno la possibilità di tornare a un’esperienza più tradizionale, con il classico feed di notizie disponibile come seconda scheda nell’app. Questa modifica si inserisce in un contesto più ampio: Meta ha deciso che tutti i nuovi video pubblicati sulla piattaforma saranno condivisi come Reels, indipendentemente dalla loro lunghezza e formato, e ha anche rinominato la scheda Video in ‘Reels’. Secondo l’azienda, i giovani adulti trascorrono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video.
L’India si conferma un terreno fertile per le sperimentazioni video di Meta, in particolare per la crescente popolarità dei video brevi. Nel 2020, Instagram aveva già testato una scheda dedicata ai Reels in risposta al divieto di TikTok, e l’anno scorso Meta aveva sperimentato un’esperienza simile per alcuni utenti di Instagram in India e Corea del Sud.
Le ricerche commissionate da Meta evidenziano un aumento significativo nel consumo di video sulle sue piattaforme in India: il 97% degli utenti intervistati ha dichiarato di guardare video quotidianamente, con l’89% dei membri della generazione Z che utilizza Reels ogni giorno. Attualmente, l’India rappresenta il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con indicatori pubblicitari che suggeriscono un’audience superiore ai 400 milioni di persone.
