Crescita del Mercato Digitale Italiano a Maggio: Whistle/DAZN e Sky Sport in Evidenza
A maggio 2026, il mercato digitale italiano segna un incremento del tempo speso online, con risultati eccezionali per Whistle/DAZN e Sky Sport.
In Breve
- Qual è stato l'aumento del tempo speso online a maggio 2026?
- Il tempo medio speso online è aumentato di 3 ore e 16 minuti, raggiungendo 76 ore e 43 minuti.
- Quali piattaforme hanno mostrato una crescita significativa?
- Whistle/DAZN ha registrato un incremento del 35,7%, mentre Sky Sport ha visto un aumento del 20,3%.
- Chi è il leader del mercato digitale italiano?
- RaiNews si conferma al primo posto con 33,9 milioni di visitatori unici.
A maggio 2026, il mercato digitale italiano ha mostrato segni di crescita, mantenendo una base stabile di 46,1 milioni di visitatori unici. Il tempo medio trascorso online è aumentato di 3 ore e 16 minuti rispetto ad aprile, raggiungendo un totale di 76 ore e 43 minuti per persona, con un incremento del 4,5%.
La crescita è stata trainata principalmente dall’uso dei dispositivi mobili, che ha registrato un aumento del 5,6%, mentre il traffico da desktop ha subito una leggera flessione del 1,3%. Su base annua, il tempo speso online per persona è aumentato di 6 ore e 13 minuti, corrispondente a un incremento dell’8,8%.
Tra le principali piattaforme, le variazioni mensili dell’audience sono risultate generalmente contenute, con eccezioni significative per il Gruppo Mediaset, che ha visto un aumento del 4%, e per il Whistle/DAZN Network, che ha raggiunto la decima posizione con 27,8 milioni di visitatori unici, segnando un incremento mensile del 35,7%. Questo risultato è stato principalmente influenzato dalla crescita delle piattaforme social, la cui audience è aumentata del 37,6%.
Nel settore dei brand editoriali, si osserva una polarizzazione nei canali di consumo: gli accessi diretti alle piattaforme proprietarie sono aumentati del 6%, mentre l’audience intercettata tramite canali social di terze parti ha visto un calo del 4%. RaiNews si conferma al primo posto con 33,9 milioni di visitatori unici, in crescita del 7,6% rispetto ad aprile, seguito dall’aggregato locale Citynews con 29,4 milioni, che risulta leader nella fruizione da desktop e mobile.
Tra le singole testate, Il Giornale si distingue con 6,3 milioni di utenti unici, registrando un incremento del 19%. Nel comparto sportivo, i grandi eventi internazionali hanno contribuito a una crescita significativa: Sky Sport Sites ha raggiunto 26,8 milioni di visitatori unici, con un incremento del 20,3%, superando Sky TG24 Sites, che ha registrato 25,3 milioni (+0,4%).
Altri dati di rilievo includono Giallozafferano.it con 21,3 milioni (+10,7%), News Mediaset Sites con 19,6 milioni (-0,8%), e Vogue con 9,1 milioni (+46%), grazie a un contributo social che ha generato un Social Incremental Reach del 157%.
Dal punto di vista qualitativo, emerge l’uso del computer come “second screen” per contenuti video ad alta attenzione: Sky TG24 Sites ha registrato oltre 487 mila visitatori unici mensili che accedono al desktop esclusivamente per consumare video. Nel confronto annuale tra le prime dieci property, gli unici incrementi a doppia cifra appartengono a Whistle/DAZN Network (+62%) e a Sky Italia con 37,9 milioni di visitatori, in crescita del 20%.
Infine, l’ecosistema OpenAI ha mostrato una crescita dei visitatori del 28,7% e un raddoppio quasi totale del tempo totale intercettato (+97%). Le strategie di distribuzione social hanno premiato RaiNews con un’audience complessiva in aumento del 51,6% e una componente social in crescita del 88%, così come SkyTG24 Sites con un’audience totale in aumento del 46,8% e un incremento social del 59%.
