Decathlon Italia lancia il franchising: 91 nuove aperture entro il 2030
Decathlon Italia annuncia l'apertura di 91 nuovi negozi in franchising entro il 2030, puntando su bacini urbani e località turistiche.
In Breve
- Qual è il piano di Decathlon Italia per il franchising?
- Decathlon Italia prevede di aprire 91 nuovi negozi in franchising entro il 2030.
- Quali sono i formati dei nuovi negozi?
- I nuovi negozi saranno nei formati Essential e Seasonal, con superfici da 200 a 1.000 m².
- Qual è l'assortimento previsto nei punti vendita?
- Almeno il 70% dei prodotti sarà a marchio Decathlon, il 20% di marchi internazionali e il 10% scelto dai franchisee.
Decathlon Italia ha annunciato un’importante evoluzione strategica: l’introduzione del franchising nel suo modello di business. L’azienda prevede di aprire 91 nuovi negozi di medio-grandi dimensioni in tutto il territorio nazionale entro il 2030. Questo piano ambizioso si articola su 91 potenziali location, selezionate per il loro potenziale commerciale e la loro capacità di attrarre clienti.
Il franchising, un modello già consolidato in altri mercati internazionali, rappresenta un cambiamento significativo per Decathlon, che intende integrare punti vendita diretti e franchising in un’unica rete commerciale. Il progetto si concentra su due tipologie di aree target: i bacini urbani con una popolazione di circa 100-120 mila abitanti, raggiungibili in 20 minuti, e le località turistiche con forte stagionalità e vocazione sportiva.
Per rispondere a queste esigenze, Decathlon ha progettato due formati di negozio: il formato Essential, che avrà una superficie di circa 1.000 m², è destinato principalmente a centri urbani non ancora serviti dalla catena, offrendo un assortimento generalista o focalizzato sugli sport locali. Il secondo formato, Seasonal, avrà dimensioni comprese tra 200 e 500 m² e sarà progettato per le località di mare e montagna, con assortimenti e servizi adattati alla stagionalità e alle attività locali.
Un elemento chiave della strategia di Decathlon sarà l’assortimento dei prodotti. Si prevede che almeno il 70% dei prodotti in vendita provenga dai marchi Decathlon, mentre fino al 20% sarà rappresentato da marchi internazionali già presenti nel catalogo dell’azienda. Il restante 10% potrà essere selezionato dai franchisee in base a criteri aziendali specifici.
I nuovi punti vendita in franchising adotteranno gli stessi codici di identità visiva, layout e standard di servizio della rete diretta. Durante la fase di avvio, i team dei nuovi negozi saranno affiancati da colleghi dei punti vendita diretti, per garantire una corretta trasmissione del know-how e della cultura aziendale. Inoltre, è previsto un programma di formazione continua per i partner franchising.
Decathlon cerca partner con solidità finanziaria, capacità di sviluppare più punti vendita e una profonda conoscenza del territorio, in particolare delle esigenze della comunità sportiva locale. L’obiettivo è che i franchisee possano interpretare e rispondere alle necessità specifiche delle diverse aree in cui operano.
Inoltre, i nuovi negozi beneficeranno dei servizi dell’ecosistema Decathlon, tra cui laboratori, noleggio attrezzature, membership, gift card e ritiro ordini online. Il noleggio, in particolare, avrà un ruolo significativo nei format Seasonal, consentendo ai clienti di prenotare attrezzature online e ritirarle direttamente nei punti vendita delle località turistiche.
Massimo Trabattoni, Country Franchising Leader di Decathlon Italia, ha dichiarato che l’introduzione del franchising permette di adattare la presenza dell’azienda alle specificità locali, creando nuove opportunità per avvicinare lo sport alla vita quotidiana delle persone. Questa iniziativa rappresenta un passo importante per Decathlon, che mira a consolidare la sua presenza in Italia e a rispondere in modo sempre più efficace alle esigenze dei consumatori.
